نويسنده: رودولف ماسيمو  - (RUDOLF MASSIMO)

 

تنوع بسته‌بندي كارتني با استفاده از مقواي كنگره‌اي (Corrugated) آنقدر زياد است كه ساخت و توليد اين ورق كارتن به‌طور حتم بايد براساس كاربردي كه دارد انجام شود. چاپ هر كدام از اين بسته‌بندي‌ها مثل كارتن در ابعاد بزرگ براي نقل و انتقال كالا، پالت پيچ، بسته‌بندي غذايي با طول عمر كوتاه، استند فروشگاهي و انواع ديگر ، الزامات  خود را دارند.
براساس گزارش انجمن POPAI انجمن بين‌المللي آگهي نقطه فروش يا
Point of Advertising International Purchaseبيش از 75 درصد از كليه تصميم‌ها براي خريد كالا در فروشگاه و يا نقطه فروش گرفته مي‌شود. انجمن غيرانتفاعي POPAI در سال 1936 تاسيس شد. هدف اين انجمن ارتقا و توسعه تبليغات و بازاريابي در بخش خرده‌فروشي (Retail) است. از آنجايي‌كه رقابت نفس‌‌گيري بين برندهاي مختلف در يك فروشگاه در مي‌گيرد، استند نمايشگاهي بايد آنقدر جذاب باشد كه انگيزه خريد را به صورت خود جوش در خريدار ايجاد كند. براي اين كار از جذابيت‌هاي عاطفي، حسي و فيزيكي از جمله رنگ و ابعاد بزرگ استفاده مي‌شود.
از آنجايي‌كه بيشتر اين جذابيت‌ها از طريق بصري منتقل مي‌شود، استندهاي فروشگاهي از جمله مهمترين كاربردهاي چاپ ديجيتال به شمار مي‌روند. مثال‌هاي زير به خوبي اهميت چاپ ديجيتال در صنايع بسته‌بندي كنگره‌اي را نشان مي‌دهند.
- يك مشتري از شما   مي‌خواهد تا 300 استند فروشگاهي (PoP Display) براي او توليد و چاپ كنيد. توليدات مشتري شما در فروشگاه‌هاي ويژه در منطقه شما به فروش مي‌رسد. براي افزايش فروش، او مايل است يك كمپين تبليغاتي با استفاده از استند فروشگاهي و انواع ديگر تبليغات انجام دهد.
- مشتري شما مي‌خواهد ابزار بازاريابي شخصي‌سازي‌شده (individualized) در اختيار مشتريان خودش قرار دهد. به همين خاطر او از شما مي‌خواهد براي پنج منطقه مختلف استندهاي فروشگاهي در تيراژهاي 60، 150، 200، 350 و 500 عدد چاپ كنيد.
- يكي از مشتريان شما براي در اختيار گرفتن فضاي فروشگاه براي تبليغات كالاي خود با مشكل مواجه شده است. او از شما مي‌خواهد 30 نمونه جعبه براي نمايش كالا در روي قفسه فروشگاه چاپ كنيد. او از شما مي‌خواهد براي هر فروشگاه، استند ويژه همان فروشگاه (Personalized) را چاپ كنيد. براي فروشگاه اول به 400 استند  نياز دارد.
- يكي از فروشندگان شما به ديدن مشتري بسيار مهمي مي‌رود. شما مي‌دانيد كه رقباي شما نيز به دنبال اين مشتري هستند. اگر چند نمونه جعبه و استند فروشگاهي به او نشان دهيد از رقبا جلو خواهيد افتاد.
- مشتري شما يك كالاي جديد به بازار عرضه كرده‌است. او نمي‌داند كالاي او تا چه حد در بازار موفق خواهد شد. براي تست بازار مي‌خواهد 700 جعبه كه كالاي او را تبليغ مي‌كنند در فروشگاه‌ها به نمايش در آورد.
- مشتري كه از شما در خواست چاپ 300 استند كرده ‌بود، 25 عدد آن را گم كرده و از شما مي‌خواهد طي 5 ساعت 25 استند براي او توليد و چاپ كنيد.
اگر شما تا كنون با چنين موقعيت‌ها و يا نظاير آن مواجه شده‌ايد، بايد تاكنون چاپ ديجيتال را به خدمت گرفته باشيد. شكي نيست تمام مواردي كه در بالا به آن اشاره شد با استفاده از چاپ ليبل به شيوه فلكسو و افست نيز قابل اجرا است . ولي از لحاظ اقتصادي هرگز مقرون به صرفه نبوده و در عين حال باعث خواهد شد تا موقعيت‌هاي بهتر ديگري را نيز از دست بدهيد.
زيرا به‌جاي اين‌كه ماشين‌ها را صرف انجام سفارشات تيراژ بالا بكنيد، عملا با چاپ در تيراژ كم پول و زمان زيادي هدر مي‌دهيد. از سوي ديگر چاپ ديجيتال يك فرايند كم هزينه و ساده است. ماشين چاپ ديجيتال را بلافاصله مي‌توان به كار انداخت و زمان آماده‌سازي آن ناچيز است. هيچ هزينه‌اي براي آماده‌سازي فرم چاپي در روش ديجيتال وجود ندارد، زيرا فايل ديجيتال را به‌طور مستقيم مي‌توان به دستگاه چاپ سپرد. در سيستم گردش كار ديجيتال، فايل گرافيكي ابتدا بايد ريپ شود. اين فرايند توسط نرم‌افزار ريپ ظرف چند دقيقه انجام مي‌شود و سپس فايل براي چاپ آماده مي‌شود. در صورت لزوم علايم برش براي بخش تكميلي را مي‌توان به تصوير اضافه ‌كرد. فايل ريپ شده به ماشين چاپ فرستاده مي‌شود و اپراتور فايل را بازكرده و نوع مقواي كنگره‌اي را كه به فرض مي‌تواند
 B-Flut EX  در ابعاد 3×1600×2000    ميلي‌متر باشد انتخاب كرده و چاپ را آغاز مي‌كند. شكي نيست كه گردش كار ديجيتال بسيار سر راست و ساده است. در زير عواملي كه باعث توليد يك استند فروشگاهي موفق مي‌شوند تشريح شده و توانايي سه فرايند اصلي چاپي در خلق يك استند فروشگاهي جذاب نيز مورد مقايسه قرار گرفته‌است.
 كيفيت تصوير: نسل جديد چاپگرهاي ديجيتال مي‌توانند كيفيتي معادل افست به ويژه در مناطق هافتون و تنپلات ايجاد كنند. در مورد فونت‌هاي بسيار كوچك، شكي نيست كه افست كيفيت بهتري ارايه مي‌دهد. با اين حال بايد در نظر داشت كه در مورد استندهاي فروشگاهي كيفيت چاپ فونت‌هاي كمتر از 6 پوينت چندان اهميت ندارد.
هزينه: چاپكاران در كشورهاي مختلف معتقدند براي چاپ 300 متر مربع كار، استفاده از چاپگرهاي لارج‌فرمت بزرگ مقرون به صرفه‌تر از افست است. اين رقم براي چاپ فلكسو به   3000 متر مربع مي‌رسد.
زمان براي بازاريابي: از آن‌جايي كه در سيستم گردش كار ديجيتال چاپ و برش فرم‌هاي چاپي به سرعت انجام مي‌پذيرد، توليد استند فروشگاهي را مي‌توان در اسرع وقت و تنها هنگام نياز انجام داد. همين امر هزينه انبارداري را كاهش مي‌دهد و مشتريان را قادر مي‌سازد تا سريع‌تر به نيازهاي بازار پاسخ دهند.
جلوه‌هاي ويژه: ورني، رنگ‌هاي سفيد و رنگ‌هاي تكي ويژه توسط چاپ ديجيتال به خوبي و در كمال زيبايي ارايه مي‌شوند. از سوي ديگر چاپ غير تماسي موقعيت‌هاي جديدي براي چاپكاران و مشتريان آنها ايجاد كرده ‌است. زيرا در اين روش ماشين چاپ به طور مستقيم با فرم چاپي در تماس نيست و مركب روي كار پرتاب مي‌شود.
تنوع در فرمت و مديا: امكان چاپ روي مقواهاي با عرض 2000 ميلي‌متر و طول نامحدود و  امكان توليد استندهاي بسيار بزرگ توسط چاپ ديجيتال وجود دارد. همين امر باعث كاهش قطعات و تكه‌هاي استند و همچنين كاهش چشمگير مراحل تكميلي از جمله تا و چسب‌زني مي‌شود. از سوي ديگر تكنولوژي مركب يووي، استفاده از مجموعه گسترده‌اي از مديا مثل استايرن، پي وي سي و شيشه آكريليك براي جلوه‌هاي ويژه را امكان‌پذير مي‌سازد. به‌طور خلاصه مي‌توان گفت كه دلايل زيادي براي استفاده از چاپ ديجيتال براي توليد استندهاي فروشگاهي وجود دارد.

هدهاي جوهر افشان 
طي يك دهه گذشته هدهاي چاپي جوهرافشان پيشرفته‌اي وارد بازار شده‌اند. تا آنجايي‌كه به چاپگرهاي فرمت عريض مربوط مي‌شود، تكنولوژي پرتاپ قطره براساس نياز drop-on-demand يا DOD از مقبوليت بيشتر و موقعيت بهتري در مقايسه با سيستم‌هاي ديگر از جمله انتقال حرارتي،‌ الكتروفتوگرافي،‌ الكترواستاتيك، نوردهي ليزري LED و سيستم جوهر افشان پيوسته و ممتد برخوردار است. در چارچوب تكنولوژي DOD هدهاي پي‌يزو بيشتر مورد استفاده قرار مي‌گيرند. در اين روش مركب با استفاده از ضربان الكترونيكي از درون نازل‌هاي بسيار ريز به بيرون پرتاب مي‌شود. نازل ريز، طراحي خاص هر هد چاپي و ضربان الكترونيكي مشخص مي‌كنند كه چرا مركب را نمي‌توان از كل اين مجموعه جدا دانست. مركب و هد چاپي بايد به‌خوبي با يكديگر هماهنگ باشند تا بتوانند كيفيت مورد نظر را ارايه دهند.
به طور معمول كيفيت چاپ از طريق رزولوشن (dpi) سنجيده مي‌شود. با اين حال dpi تنها يك جنبه از كيفيت چاپي است و به تنهايي كيفيت را بيان نمي‌كند.
در آخر مشتريان از رنگ‌هاي زنده، فونت‌ها و خط‌هاي واضح و قابل تشخيص و باركدها خوششان مي‌آيد و نه dpi.
 در مورد وضوح يك تصوير و فونت، اندازه و شكل قطره ‌مركب و دقت پاشيده‌شدن قطره روي محل مورد نظر در مديا از اهميت بالايي برخودار است.
به عنوان مثال براي دستيابي به رزولوشن 1080dpi بايد از قطره‌هايي در ابعاد حداكثر 10 ميكرون استفاده كرد.
سيستمي كه از قطرات بزرگتر مثلا 30 پيكو ليتري و رزولوشن طبيعي dpi 600  استفاده مي‌كند نيز مي‌تواند زرولوشن dpi  1080 را ارايه دهد، ولي قطرات با يكديگر همپوشاني پيدا مي‌كنند. به همين خاطر دنسيته لايه مركب افزايش پيدا كرده، بدون اين‌كه تغييري در وضوح و كيفيت چاپ رخ دهد. شكل و فرم قطره و موقعيت دقيق آن روي مديا در چاپ ديجيتال مقواي كنگره‌اي اهميت فراواني دارد. براي اين‌كه مقواي كنگره‌اي، يك سطح چاپ پذير «زنده» است، زيرا به‌‌طور كامل مسطح نيست و هنگامي كه در معرض رطوبت و گرما قرار مي‌گيرد به حركت در مي‌آيد. به همين خاطر براي چاپ اين نوع مقوا، فاصله بين هد و سطح چاپ‌پذير بايد افزايش پيدا كند. در زمينه چاپ مقواي كنگره‌اي قطرات بزرگتر كيفيت بهتري در مقايسه با قطرات كوچكتر ارايه مي‌دهند. از سوي ديگر نشاندن قطره با دقت بالا روي مقواي كنگره‌اي در مقايسه با ديگر مدياها از اهميت بيشتري برخوردار است.

 

دو تكنولوژي مختلف
در مجموع به دو شيوه مختلف مي‌توان از هدهاي جوهرافشان در چاپگرهاي فرمت عريض مناسب براي چاپ مقواي كنگره‌اي كه از نوع تخت هستند، استفاده كرد.

 

تكنولوژي اسكن
(Scanning Technology)
در اين نوع تكنولوژي كه در چاپگرهاي اداري نيز به كار گرفته‌ مي‌شود، هد چاپي چندين بار بالاي سطح چاپ‌پذير به حركت درآمده تا تصوير روي مديا شكل بگيرد. مزيت اين تكنولوژي كيفيت بالاي آن است كه با افست برابري مي‌كند. از سوي ديگر اين تكنولوژي بسيار مطمئن است و براي فرمت‌هاي بسيار عريض مي‌تواند مورد استفاده قرار بگيرد. مشكل عمده اين سيستم سرعت پايين آن است كه حداكثر به 600 متر مربع در ساعت مي‌رسد، زيرا براي ساخت تصوير روي مديا، هدها بايد چندين بار سطح مديا را جارو كنند.

 

تكنولوژي تك‌باره
(Single-pass Technology)
در اين تكنولوژي سطح چاپ پذير متحرك و هد چاپي ثابت است. مديا مي‌تواند با سرعت  بالا تا 6000 متر مربع در ساعت زير هدهاي چاپي حركت كند. با اين حال عرض چاپ در چاپگرهايي كه از اين تكنولوژي بهره مي‌برند، محدود و حداكثر تا 1100 ميلي‌متر است. در حالي‌كه در چاپگرهايي كه از تكنولوژي اسكن استفاده مي‌كنند عرض چاپ تا 2500 ميلي‌متر است. چاپگرهاي تك باره نمي‌توانند كيفيتي را كه براي چاپ مقواي كنگره‌اي نياز است ارايه دهند. مواردي كه بايد در اين نوع چاپگرها  اصلاح و بهينه شوند تعداد كم نازل‌ها، زمان خشك شدن مركب، شيوه انتقال مديا و انتقال داده‌ها است. براي صنايع ديگر كه از سطوح و مواد چاپ‌پذير كم دردسرسازتري مثل كاشي و چوب استفاده مي‌كنند، اين چاپگرها كيفيت بسيار خوبي ارايه مي‌كنند.

 

نتيجه‌گيري
در نمايشگاه‌هايي كه به تازگي در كشورهاي مختلف برگزار شده‌اند، سيستم‌هاي پيشرفته‌اي براي چاپ مقواي كنگره‌اي كه از تكنولوژي اسكن استفاده مي‌كنند به نمايش درآمده‌اند. سرعت اين چاپگرها بين 150 تا 600 متر مربع در ساعت است. با چنين سرعتي مي‌توان حجم بالايي از استندهاي فروشگاهي را چاپ كرد. از سوي ديگر انتظار نمي‌رود در آينده نزديك تحول چنداني در تكنولوژي تك‌باره
(Single-Pass)- براي اين‌كه اين فن‌آوري بتواند كيفيت مورد نياز براي چاپ مقواي كنگره‌اي را ارايه دهد- شاهد باشيم.